Cuando era un adolecente y vivía en Suecia, una de mis grandes pasiones era ir a las carreras de caballos.

Específicamente a las carreras de caballos a trote.

Muchos entrenadores usaban las viseras de caballo con un objetivo muy claro, que el caballo viera solamente lo que había delante y hacia dónde tenía que ir.

La idea es que no haya distracciones de otros caballos o del público.

Cuanto más claros tienes tus objetivos más posibilidad de éxito puedes tener.

Se trata de tener enfoque como un francotirador.

Hay que tener un objetivo claro como un láser.

¿Qué objetivo tienes con tu página web?

Parece una pregunta fácil; sin embargo, son muchos los empresarios que no lo tienen claro.

¿Es para captar datos, es un catálogo online? En fin, cuál es el objetivo número 1 de tu página web.

Si tienes una página web ten claro el objetivo de la web, hacer una web sin un objetivo claro es el error Nº1 de los nuevos empresarios online.

Cuando una página web no está dando la rentabilidad que debe dar, muchas veces se puede ver el error en el contexto que se ha desarrollado.

Cada tipo de negocio tiene un tipo de diseño más adecuado, en función del objetivo.

Todas las webs tienen un objetivo principal. Antes de hacer el diseño se debe siempre pensar en esto primero. Sin un objetivo claro de la web resulta difícil medir bien el rendimiento de la web.

Vamos a ver los principales tipos de webs y qué puedes medir.

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Bien, pues como decíamos, vamos a ver los 5 tipos de webs principales que podemos tener:

La Página Web tipo Catálogo

En este tipo de página web el objetivo es crear credibilidad para tu marca, dar información de tus productos y servicios, apoyar a tus comerciales, ayudar a tus visitas a encontrar la ubicación física, y captar registros de interesados.

Esta es la página web imprescindible cuando sabes que las personas te van a buscar online y evaluar tu presencia.

Los objetivos de conversión aquí pueden ser personas que se inscriben para tener más información. Páginas vistas de interés estratégico o una ruta definida que permite vender el servicio y el producto al máximo.

La Tienda Online, E-commerce

En esta página web estamos vendiendo un producto o un catálogo de productos.

Las personas hacen el error cuando piensan que para tener el éxito con el e-commerce tienes que tener una tienda online con cientos de productos.

Es igual de válido tener una página solo con un producto que ves con más posibilidades para empezar.

Aquí las conversiones que se pueden mirar son, desde las grandes de ventas de los productos, a las más pequeñas que llamamos micro conversiones y que pueden ser la conversión de; por ejemplo, la página principal a una ficha de productos.

El Editorial Online

El poder de Internet es que cualquier persona puede crear su propio imperio editorial como el magnate Murdoch.

Cualquier persona puede publicar contenido propio y ser un creador de contenido de calidad.

Este tipo de página es ideal para un modelo de negocio que se base en publicidad, o en la venta de algún tipo de suscripción de pago.

Y una técnica rebelde es usar una o varias de estas páginas para generar tráfico de clientes potenciales que luego van a tu página principal donde sacas el dinero.

Aquí, dependiendo de tu modelo de negocio, los objetivos pueden ser desde conversiones de página a página para tener el máximo número de impresiones, si nuestro modelo es la venta de publicidad o clics, o desde esta página llevar al tráfico a nuestra página o landing page, si nuestro modelo es usar el editorial para generar tráfico cualificado.

La Página con un Servicio Online

Este modelo de negocio es cuando se está vendiendo algún servicio que se proporciona online como, por ejemplo, un software.

Muchas veces el servicio tiene una versión gratuita y una versión Premium, y el objetivo de conversión aquí es pasar a las personas de la versión gratuita a la versión de pago.

Otras veces el servicio puede tener un periodo de prueba de un tiempo como 30 días y la conversión a medir es cuántos usuarios de prueba pasan a pago.

La Landing Page

La landing page o página de aterrizaje es, sin duda, una de las imprescindibles de cualquier negocio usando el Marketing Online.

La landing page se usa cuando tenemos un objetivo muy claro, que puede ser la captación de registros, o la venta de un producto específico donde podemos limitar los objetivos a uno importante.

Por ejemplo, si mi negocio es el negocio de servicios de diseño web para empresas, entonces, si tengo un anuncio en Google Adwords, mi objetivo es llevarles a una landing page con un único objetivo, que es captar registros de personas interesadas en el diseño de su web.

Sin un objetivo claro no puedes medir.

El dinero está en medir.

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Por el Rebelde Senior

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