Ideas de Branding, Hockey de Hielo y Cambios en la Nueva Economía

Se llama Wayne Gretzky. Si eres un fan de hockey de hielo le conocerás.

Si no le conoces es, probablemente, el mejor jugador de hockey de todos los tiempos.

Lo curioso de Wayne es que para ser un deporte de contacto duro, él pesaba muchas veces hasta 30 kilos menos que sus oponentes, pero estaba siempre un par de segundos por delante de todos ellos.

Hay un famoso dicho de Wayne Gretzky que él solía utilizar:“Yo no patino hacia donde está el disco de hockey, patino hacia donde va a estar”.

Wayne Gretzky metió 378 goles en un año, en un total de 69 partidos, siendo uno de los jugadores más pequeños de la liga.

En la nueva economía, la capacidad de estar un par de pasos por delante de tu competencia puede hacer toda la diferencia. Como Wayne Gretzkyque siempre se anticipaba a donde iba a estar el disco.

El deber de un crack del Marketing Online es leer las señales de la nueva economía.

Actualmente, estamos ante una señal grande que es la desconfianza.

Desconfianza ahora es la norma.

Hay mucho ruido en el mercado y el consumidor, el empresario, y tus clientes están abrumados.

Ahora cuesta que las personas tomen decisiones.

Ahora, más que nunca, estamos en una economía donde la confianza premia.

Una tendencia más de los cambios que estamos viviendo.

Las personas compran de marcas que realmente les inspiran confianza.

Ahora, más que nunca, crear una marca, tener branding es crucial.

Yo siempre he pensado que el branding debe de ser un efecto secundario del ROI.

Internet ha cambiado para siempre cómo se crea una marca.

Y la mayoría de las empresas no están aprovechando nada de la capacidad de Internet para crear una marca potente a costes mínimos.

Internet te permite crear una marca con tus acciones de Marketing que te dan el ROI.  Cuantas más ventas, más capacidad tienes para escalar y más visibilidad puedes tener.

Ya no se crea una marca gastando millones en la tele, ahora tu marca es la percepción que tiene el consumidor cada vez más en Internet.

Tu meta, como un crack del Marketing Online, es posicionar tu empresa como la autoridad en tu nicho o industria.

En este momento tú ya tienes una marca, porque las personas ya tienen una percepción de ti o de tu marca.

Tú ahora debes decidir qué percepción quieres transmitir.

¿Quieres ser un líder o quieres ser como todos los demás?

¿Quieres definir una posición en el mercado de lo que representas o quieres ser ambiguo?

Ahora, más que nunca, si quieres crear confianza tienes que entregar algo primero.

Tienes que aportar valor antes de cobrar.

En la antigua economía, cobrabas y ofrecías valor.

Ahora, en la Nueva Economía, ofreces valor primero y luego cobras.

Aportar valor antes es lo que crea la confianza.

Esto es justo el valor del Marketing de contenido.

Si quieres ser líder en venta de gatos online, tienes que mostrar tus conocimientos de gatos, ofrecerlos y difundirlos para que quede claro que tú eres el experto en gatos.

Tienes que poner personalidad detrás y mostrar que compartes las mismas inquietudes que otros amantes de gatos.

Ahora tener personalidad es clave, si quieres crear confianza, en lenguaje que se entiende,  una marca que representa algo.

¿Quieres hablar en el mismo lenguaje de todos de corporativismo o quieres comunicar a tus clientes, y potenciales clientes, como si fueran tus amigos?

Nunca he entiendo esta idea de que el Marketing tiene que ser aburrido, que hay que ser una empresa seria con la comunicación.

El buen Marketing es justo comunicar con tu cliente ideal usando el lenguaje que encaja con él. Y no lo que tú quieres imponer a ellos.

Es el momento de los pequeños. Ahora cualquier pyme puede ir contra los grandes.

Una pequeña agencia de Marketing Online puede ahora ir contra agencias con oficinas por todo el mundo.

Ahora lo que tú sabes puedes mostrarlo para todos en Internet.

Ahora es el momento en el que puedes ir contra los grandes, como David contra Goliat.

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